Você investe no anúncio, a pessoa se interessa, clica e cai no perfil do Instagram ou na página inicial do site, cheia de menus e informações que não têm nada a ver com o que ela acabou de ver. Boa parte do interesse se perde nesse caminho. A landing page existe para resolver exatamente isso: ser o lugar certo para quem acabou de clicar.
O que é uma landing page (e por que ela não é o seu site)
Uma landing page é uma página com um único objetivo. Para pequenas empresas, quase sempre esse objetivo é o mesmo: fazer a pessoa chamar você no WhatsApp.
O site apresenta a empresa inteira: história, serviços, equipe, contato. A landing page conta uma história só, a da oferta do anúncio, e tira do caminho tudo o que pode distrair.
A primeira tela decide quase tudo
No celular, a primeira tela é o que a pessoa vê antes de rolar. Ali precisam estar três coisas:
- um título que repete a promessa do anúncio, com as mesmas palavras;
- uma frase que explica para quem é e o que a pessoa ganha;
- o botão do WhatsApp, visível sem precisar procurar.
Se o anúncio fala em "bolo de aniversário sob encomenda" e a página abre com "Bem-vindo à nossa confeitaria", a pessoa sente que caiu no lugar errado.
Prova antes do pedido
Quem chega pelo anúncio ainda não conhece você. Antes de pedir o contato, mostre motivos para confiar: fotos reais do seu trabalho, comentários de clientes, há quanto tempo você atende e onde você fica.
Use o que você tem de verdade. Uma foto honesta do seu produto convence mais do que uma imagem bonita de banco de imagens.
Um botão, uma mensagem pronta
O botão do WhatsApp deve aparecer mais de uma vez ao longo da página e abrir a conversa com uma mensagem já escrita, como "Olá! Vi o anúncio do bolo de aniversário e quero fazer um pedido".
Isso tira o esforço de quem chama e ainda mostra para você de qual campanha aquele contato veio.
Velocidade também é conteúdo
Quem clica num anúncio tem pouca paciência. Se a página demora para abrir, a pessoa volta antes de ver qualquer coisa, e o clique já foi pago.
Imagens leves, poucos efeitos pesados e uma página enxuta fazem diferença. Teste sempre no celular, de preferência fora do Wi-Fi.
Resumindo
Uma boa landing page não precisa ser grande. Precisa ser certeira: a mesma promessa do anúncio, motivos para confiar em você e um caminho curto até o WhatsApp. Acertando isso, o clique que você pagou tem muito mais chance de virar conversa.